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激荡四十年 · 家电业的蝶变

  【环球网 记者 徐娜】40年前,国人所认识到的现代家电产品从“三转一响带咔嚓”到彩电、收录音机,慢慢发展到冰箱和洗衣机、空调等多种分类,在这个过程中,既有外资品牌的“入侵”,也有家电行业的迅速扩张,而今,在整体家电智能化过程中,中国家电产业已经走在了行业前端,几乎是颠覆了传统家电的格局。可以说家电已经成为中国走向世界的一张金光闪闪的名片。

  图为长沙世界之窗举办“回到80年代”主题中秋节活动。永久自行车、凤凰牌缝纫机、12寸黑白电视机、磁带录音机等怀旧物品把游客带回到上世纪80年代记忆中。 图片来源:视觉中国

  40年前,如果说国人能够拥有家电的话,那也就是“三转一响带咔嚓”。所谓,三转是指手表、自行车和电风扇,一响是收音机,咔嚓是指照相机。这几乎是一个家境非常好的人,才能够拥有的奢侈品。

  1978年,中国批准引进第一条彩电生产线,自此中国家电业开启了崛起之路。

  改革开放的最初10年,可以说是外资品牌在中国普及家电品知识的10年。而国内多数企业还都处于萌芽状态。最初能够进入家电领域的除个别企业外,多数是具有国资背景的企业。像海尔初创于1984年、格力创建是在1985年,长虹1986年军转民,引进松下电视生产线年技改后进入空调领域。

  1991年,家电业突破定点生产,企业积极开发新品。1993年,中国首次主办国际家电行业大展。

  在改革开放的第二个10年里,国内企业加速了进入家电领域的步伐。不论是军工企业的军转民,还是国营企业转型,都把进入家电领域作为改革改制的目标。国内家电业也因此而进入发展的快车道。

  图为2008年,《节约能源法》实施;“家电下乡”启动。 图片来源:视觉中国

  1999年,信息家电成为关注焦点。同年,国美率先在天津开设两家卖场,苏宁则是在南京新街口开设卖场,拉开了全国性家电连锁卖场布局的序幕。

  如果说,在改革开放前20年,是中国家电企业萌芽起步,外资品牌坐享其成的线年就是外资品牌开始衰退,国内品牌开始高歌猛进的10年。此外,这一时期显示出市场竞争顶峰,所谓行业的价格战就是这一时期典型的特征。

  图为上海AWE家电博览会,感受“黑科技”人工智能服务时尚电器家居。 图片来源:视觉中国

  2009年国家刺激家电业发展政策频频出台,家电企业享受到政策带来的好处。此后随着互联网时代的到来,中国家电产业借助家居智能化浪潮,在某种程度上已经领先于外资品牌。

  2008年至2018年,这10年可以说是中国家电产业的爆发期,2008年国内家电销售金额为4345亿元,10年后的2017年销售金额几乎翻了一番,达到8120亿元。不仅于此,在上一个10年试水国际化后,这个10年才是中国企业在全球市场纵横捭阖的时代。

  随着人们生活水平的提高,对现代化、个性化、高品质的家电的需求越来越显著,各大家电生产厂家贯彻以人为本、以消费者为导向,开发出了一系列的现代家电,家电业的面孔正在悄悄地发生改变。