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洗牌在即平板电脑厂商怎么办?

  曾经被追捧的平板电脑,如今已是风光不再。客观来看,为填补笔记本电脑和智能手机之间空缺(即平衡便携性和功能性)而生的平板电脑,其价值正逐渐地被大屏智能手机所替代,市场下滑势头在2015年已十分明显,2016年洗牌在所难免。“2016年是中国平板电脑市场洗牌的一年,面对Phablet(屏幕尺寸介于5.5英寸到7.0英寸之间的智能手机)的冲击,平板电脑市场整体还将延续下滑趋势。”IDC中国平板电脑市场高级分析师刘颜嘉如是说。洗牌固然残酷,但也有助于市场更加理性发展。对于平板电脑厂商来说,能否抓住接下来行业变革的机遇,将成为决定其未来存亡的关键。

  在2015年出现的下滑,预示了洗牌期的到来。据IDC评估,2015年全年中国平板电脑市场出货量的降幅会达到10.9%。那么,平板电脑厂商在2016年里又该如何应对“大浪淘沙”之势呢?显然,找准发力点,让自己的产品跟得上时代潮流,符合市场喜好,是生存的基础。

  首先,平板电脑正成为“生产力工具”,而这正是平板电脑厂商需要重点发力的领域。现在,平板电脑早已不是一款单纯的娱乐型消费电子产品,而是在企业应用市场发挥着越来越重要的作用,甚至在某些领域成为传统PC的“有力竞争者”。例如,人们可以在餐馆通过平板电脑点菜下单,学生在学校通过平板电脑做题……IDC认为:在国家政策对于数字信息化和移动互联化办公的引导下,加之软硬件厂商不断向商业应用市场倾斜,平板电脑必将在商用市场给传统PC带来不小的竞争压力。IDC预计,2016年商用平板电脑出货量同比只会下降2.8%,低于整体高达9.2%的降幅。而到2017年,商用平板电脑市场将重现正增长,主要体现在教育行业的多媒体化、金融机构以及政府的信息化办公等领域。

  其次,除了苹果的iPad之外,搭载了Windows操作系统的平板电脑竞争力开始提升。来自IDC的数据显示,Windows平板电脑市场占比将从目前的7.9%上升到2019年的13.3%,出货量年复合增长率达到9.5%。客观来看,Windows操作系统在企业应用领域的先天优势,成就了Windows平板电脑的市场竞争力。最近数年,Windows操作系统一直致力于提升移动性体验,Windows 10更是实现了移动设备端的深度优化以及与桌面操作系统的深度融合。这样一来,Windows这个在传统意义上仅用于PC端的老牌操作系统,终于焕发出了移动的魅力,拥有了与苹果的iOS相抗衡的实力。与此同时,产业链的成熟,例如微软和Intel向中国的平板电脑厂商在操作系统及芯片层面给予强力支持,必然会加快Windows平板电脑的市场拓展步伐。

  最后,平板电脑厂商还要采用受用户欢迎的尺寸,“大”也许是最保险的选择。客观来看,平板电脑市场一度遭受了大尺寸智能手机的冲击,例如被称之为Phablet的智能手机。平板电脑如果要保持差异化,首先在外观上就要与智能手机有所区别。这样看来,大尺寸是不二之选,即选用9英寸以上屏幕。